7 façons d’optimiser les données structurées pour la voix dans WordPress

Mis à jours 24 septembre 2018 Vous utilisez déjà des données structurées pour améliorer les requêtes de recherche et les résultats de votre site. Mais avez-vous déjà pensé à l’utilisation des données structurées en ce qui concerne la recherche vocale ?

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles nous devons commencer à réfléchir à cela. Premièrement, il y a le mobile-first. De plus en plus d’utilisateurs accèdent à votre site avec des appareils mobiles, le contenu doit être optimisé pour cette expérience. Selon Google, il y a 30 fois plus de requêtes de recherche vocale, qu’écris.

Mais il y a aussi la montée en puissance des assistants numériques à commande vocale comme Amazon Echo et Google Home qui doivent être pris en compte. Lorsque les utilisateurs demandent de l’aide pour trouver des astuces, des instructions sur la façon d’assembler des meubles ou un résumé d’un nouveau podcast, d’où pensez-vous que ces informations proviennent ?

Comme les appareils numériques facilitent la communication avec le Web, les algorithmes des moteurs de recherche s’ajusteront à la quantité croissante de requêtes de recherche vocale. Pour préparer votre site Web WordPress à cette modification, vous devez savoir comment utiliser les données structurées pour améliorer les résultats de recherche vocale.

Les façons d’utiliser des données structurées pour améliorer les résultats de recherche vocale

Avec l’introduction de Google Duplex, une technologie est capable de converser naturellement au nom de son utilisateur, il est clair que Google fait des progrès dans l’optimisation de la recherche vocale. Prenez, par exemple, l’exemple de l’entreprise qui utilise Duplex pour appeler les clients avec des rappels de rendez-vous. Comme la technologie de Google devient plus intelligente et mieux équipée pour traiter les requêtes vocales naturelles, son algorithme de recherche le fera également.

Les moteurs de recherche ne sont pas les seuls à travailler pour mieux comprendre comment les conversations naturelles se déroulent entre les utilisateurs et le web. Les développeurs Web font de même, grâce à la technologie comme Amazon Polly. Grâce aux solutions de synthèse vocale, les développeurs peuvent désormais transformer n’importe quelle application ou site Web en plate-forme vocale.

Inutile de dire que le monde se déplace plus en faveur de la fonctionnalité vocale, ce qui signifie que vos stratégies de référencement doivent en tenir compte. Le seul problème est que ce n’est pas aussi simple d’optimiser votre site WordPress avec des mots-clés en langage naturel à longue terme. Vous avez également besoin l’aide de données structurées.

Ce n’est pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter ce qu’est votre site WordPress uniquement à partir du contenu ou des métadonnées. C’est juste que les données structurées leur fournissent des spécificités plus claires, ce que les utilisateurs recherchent réellement dans la recherche. Si Google peut fournir ces informations à l’utilisateur sans les forcer à cliquer, imaginez à quel point la recherche serait plus efficace pour tout le monde.

Les données structurées peuvent également être utilisées pour améliorer l’apparence de votre fiche de recherche. Permettez-nous de vous montrer un exemple :

Dans Google, on a lancé une recherche non-vocale pour « Comment dresser un chien ».

Résultats de recherche Google avec les données structurées : Conseils pour dresser un chien.

Comme vous pouvez le constater, le meilleur résultat de recherche organique provient du site wikiHow et l’article s’appelait « Conseils approuvés par un vétérinaire sur la façon d’entraîner un chien ». Non seulement il nous dit le nom de l’article et la description de la page, mais il fournit également une note d’utilisateur qui nous permet de savoir que la plupart des lecteurs étaient satisfaits des conseils donnés. C’est un extrait accrocheur et c’est tout grâce à des données structurées.

Cependant, il y a un problème avec le méta description ainsi que la légende « Comment » Google lui a mis au sommet du SERP.

La méta description de la page devrait être :

« Comment dresser un chien. Envisagez-vous d’ajouter un nouveau chien dans votre vie ? Souhaitez-vous que votre chien actuel se comporté bien ? Aimeriez-vous entraîner votre chien à répondre à vos besoins au lieu d’être formé pour répondre à ses besoins ? Chien de garde … ».

Au lieu de cela, la description méta comprend le même texte de la liste d’instructions « Comment » ci-dessus :

Méthode 8 : Entraîner votre chien à « attendre » à la porte. Commencer par l’entrainer tôt à « attendre » à la porte. Placez le chien en laisse. Marchez jusqu’à la porte. Ordonez le « d’attendre » avant de passer. Félicitez-le quand il a obéi. Apprends-lui à s’asseoir dans le seuil. Ordonnez-le distinctement pour l’encourager jusqu’à la porte.

Et ces instructions ne sont pas vraiment pertinentes à ce que nous avons demandé. Oui, ils expliquent une façon de dresser un chien. Cependant, il y a 13 méthodes fournies dans l’article. Il est étrange que Google ait scanné la page et a déterminé que la méthode n ° 8 était la réponse la plus pertinente à fournir ici et a également échangé la méta description pour cette liste d’instructions.

Maintenant, si wikiHow avait utilisé le balisage du schéma « Comment », nous aurons probablement reçu une réponse plus appropriée et on espère que Google aurait laissé seules les métadonnées. Certes, l’article est toujours pertinent et nous pouvons l’utiliser. Mais que faire si quelqu’un avait fait cette recherche avec un appareil à commande vocale ? Ils auraient probablement été confus par la réponse qu’Alexa leur avait donnée ou pensaient que c’était trop étroit pour traiter correctement leur requête.

Alors, parlons de la façon dont les données structurées peuvent être utilisées pour améliorer la vocalisation de votre liste de recherche (maintenant que nous comprenons l’importance de cette partie).

Utilisation de données structurées pour des résultats vocaux améliorés

Pensons aux raisons pour lesquelles quelqu’un pourrait vouloir lancer une recherche en utilisant sa voix au lieu de le saisir. Peut-être qu’ils ont les mains occupées en cuisinant ou en réparant quelque chose. Peut-être qu’ils sont en déplacement et veulent une réponse rapide. Ou peut-être qu’ils essaient de faire plusieurs choses à la fois et veulent une réponse rapide à une question pendant qu’ils travaillent sur autre chose.

Pour certains sites WordPress que vous développez, il y aura des éléments sur la page qui pourraient être balisés avec des données structurées

Voici quelques exemples : « Les meilleurs produits de dentition pour les bébés »

En utilisant la recherche vocale dans Google, nous avons demandé « les meilleurs produits de dentition pour les bébés ». En réponse, Google a arrêté ce SERP, puis nous a dit de regarder les conseils de MomTricks.

Résultats de recherche pour les meilleurs produits de dentition pour les bébés en utilisant des données structurées.

Si vous regardez la source de la page, vous trouverez deux sections dédiées au balisage de schéma. Le premier a été fait en utilisant un schéma WordPress plugin :

Code d’un plugin de balisage de schéma.

Cela informe juste Google sur les bases de la page Web.

L’autre section était codée de façon personnalisée et centrée autour des fils d’Ariane sur la page :

Balisage de schéma codé personnalisé

Alors que Mom Tricks a utilisé des données structurées pour s’assurer qu’elles correspondent à des requêtes pertinentes, les résultats de recherche donnés par notre requête vocale semblent provenir de l’utilisation de balises d’en-tête sur la page. Si cela ne s’était pas produit, le résultat pourrait ne pas avoir été correctement présenté (comme dans le cas de wikiHow).

« Avis des internautes sur OverWatch ».

Voici ce que nous avons obtenu de cette recherche vocale :

Le résultat de Google Shopping sur la droite est un peu distrayant et, honnêtement, impressionnant avec tous les commentaires qu’il a agrégés. Cependant, on a aussi obtenu de bons résultats en recherche organique. Comme vous pouvez le voir, Common Sense Media, MetaCritic et plus loin, PC Gamer ont tous fourni des données structurées supplémentaires pour renforcer leurs résultats de recherche pour les utilisateurs.

« Qu’est-ce que le mème avec un visage souffrant ? »

Le contenu écrit n’est pas la seule chose que les utilisateurs recherchent avec la recherche vocale. Essayons une autre recherche de mème.

Pour celui-ci, on a demandé, « Qu’est-ce que le mème avec un visage souffrant ? ». On a fait aucune mention de Cacher la douleur de Harold et pourtant les résultats de l’image en haut nous a montré ce qu’on cherchait (ainsi que d’autres résultats qui sont apparemment pertinents).

Lorsque vous examinez les sources de page de ces résultats, vous verrez que le développeur a correctement utilisé le balisage de schéma pour ImageObject, ce qui a aidé à classer cette image en haut de la page de cette requête de recherche.

« Comment diffuser une vidéo de recette »

Un autre exemple de ce que fait le site web de Martha Stewart avec sa recette de tarte au citron.

Résultats de recherche pour les recettes de Martha Stewart en utilisant un balisage de schéma.

Dans notre recherche, on a demandé : « Comment diffuser une vidéo de recette ». Bien sûr, les résultats de YouTube vont se retrouver au sommet des résultats de recherche car YouTube est la plate-forme vidéo leader et appartient également à Google. Cependant, faites défiler la page vers le bas et vous trouverez d’autres résultats que YouTube.

Maintenant, ce qui est intelligent à ce sujet, c’est qu’ils utilisent des données structurées pour imiter le même format que les listes YouTube. Vidéo « vignette » sur la gauche et courte description sur la droite. En faisant défiler ces résultats, vous pourriez même ne pas penser à vérifier la source, car ils sont tous traités de la même manière. Au lieu de cela, vous ferez attention à la vidéo la plus attrayante, au titre et à la description les plus pertinents.

Juste pour que vous puissiez voir comment cela a été fait, voici les données structurées pour cette page : Code de données structurées extrait du site Web de Martha Stewart.

« Comment faites-vous des œufs à la coque ? »

Il ne s’agit pas seulement de faire en sorte que Google fournisse les bons résultats aux utilisateurs vocaux. Dans certains cas, vous souhaiterez que Google et les appareils à commande vocale fournissent une réponse vocale à ces utilisateurs.

En utilisant un autre exemple lié à la nourriture, on a cherché « Comment faites-vous des œufs à la coque » et on a obtenu exactement ce qu’on espérait. Non seulement Google a affiché toute une série de résultats de recherche pertinents et bien évalués dans notre requête, mais il a également lu à haute voix le résultat de l’extrait présenté.

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Un extrait de Google sur la procédure à suivre pour les œufs à la coque du Food Network
Ce qui est intéressante au sujet des résultats servis à cette question est que l’extrait présenté en haut de la page n’est pas le résultat de recherche # 1. Au lieu de cela, il se trouve à # 9 et, pourtant, c’est le résultat le plus élevé affiché et parlé à haute voix aux utilisateurs de la voix.

Après avoir inspecté le code pour les résultats organiques qui apparaissaient plus haut sur la page, deux des huit utilisaient le balisage du schéma recipeInstructions. Cela dit, la structure du code était vraiment désordonnée pour ces deux sites Web et, par conséquent, on croyait que Google a choisi d’afficher ce résultat de Food Network au-dessus de tous les autres en raison de l’utilisation appropriée des données structurées.

Autres cas d’utilisation de données structurées vocales

Certes, il existe un tas de façons dont vous pouvez utiliser des données structurées à votre avantage. Il s’agit simplement de savoir quelle voix les utilisateurs recherchent. Voici d’autres exemples de contenu que vous souhaiteriez prioriser en se présentant aux utilisateurs vocaux dans la recherche :

Et d’autres sections vocales sur votre site Web.
Fondamentalement, il serait utile de lire à haute voix un résumé, une liste, ou d’afficher des repères visuels comme des notations et des clips d’images, utilisez des données structurées pour mettre vos pages en premier-plan et au centre.

Nous vous suggérons également de mettre des informations spécifiques à l’emplacement, par exemple : les heures d’opération, adresse, numéro de téléphone, en données structurées. Même si vous avez une page Google My Business, inclure cette information dans votre balisage pourrait faire remonter votre annonce dans les résultats de Google Maps (ce qui serait idéal pour les utilisateurs vocaux effectuant des recherches en défilant).

Conseils d’implémentation pour l’utilisation de données structurées pour la recherche vocale

Maintenant que vous avez vu des exemples de la façon dont les données structurées fonctionnent dans la recherche vocale, parlons des meilleures pratiques et des conseils de mise en œuvre pour votre site WordPress.

1. Rendre le contenu plus conversationnel

En général, le contenu de votre site devrait être plus conversationnel. Ceci comprend :

Si vous ne savez pas comment écrire de cette façon, écoutez la façon dont les clients parlent. C’est leur voix qui va chercher votre site Web en ligne, donc votre contenu devrait refléter cela.

2. Utiliser des données structurées pour les pages critiques

Il n’est pas nécessaire d’appliquer des données structurées à chaque page de votre site WordPress. Concentrez-vous sur les pages qui obtiennent le plus de trafic (ou devraient obtenir le plus de trafic) et sont essentielles à votre processus de conversion. Ensuite, déterminez ce que les utilisateurs demanderaient ou rechercheraient par rapport à cette page.

Ensuite, appliquez un balisage de données structuré à ces pages, en mettant l’accent sur les éléments qui motiveraient les utilisateurs à cliquer sur votre résultat plutôt que sur les autres.

3. Choisissez judicieusement les données structurées

Il n’y a également aucune raison d’ajouter des chaînes inutiles de données structurées à vos pages, il va juste encombrer le code (ce qui est mauvais pour le référencement). En outre, c’est un gaspillage des ressources des moteurs de recherche. Donnez à Google et à ses utilisateurs finaux les informations les plus pertinentes. Et, si vous ciblez les utilisateurs vocaux, concentrez vos efforts sur ces éléments spécifiques.

4. Identifier les extraits explicites

Pour toute page comportant du contenu que les utilisateurs pourraient vouloir utiliser à haute voix, assurez-vous d’identifier les extraits explicables dans votre balisage de schéma. Vous pourriez le faire comme ceci :

Fondamentalement, vous voulez trouver l’extrait sonore le plus attrayant de la page et le mettre en évidence avec des données structurées.

5. Utilisez les actions basées sur le contenu de Google

Google a créé un ensemble d’instructions spéciales pour les éditeurs qui partagent des articles, des podcasts ou des recettes sur leurs sites Web. Ces instructions sont appelées « actions basées sur le contenu » et dictent la manière dont vous devez écrire le balisage pour que les appareils de l’Assistant Google sachent comment traiter les demandes des utilisateurs relatives au contenu.

Plus précisément :

• Actualités : les utilisateurs peuvent recevoir vos articles du flux des actualités de Google dans Assistant.
• Podcasts : les utilisateurs peuvent diffuser vos épisodes en demandant à l’Assistant Google de le faire.
• Recettes : les utilisateurs peuvent obtenir des instructions étape par étape pour les recettes à partir de cartes enrichies dans l’Assistant Google.

6. Implémenter des données structurées de base avec un plugin WordPress

Vous pouvez mettre en œuvre des données structurées en deux façons : vous pouvez le coder manuellement ou vous pouvez utiliser un plugin WordPress. Le codage manuel vous donnera plus de contrôle sur la propreté et l’organisation de votre code. Il ouvrira également plus d’options pour le schéma que vous avez l’intention d’utiliser sur votre site Web.

Cela dit, si votre site WordPress n’a vraiment besoin que d’avoir un contenu de blog ou des listes de produits balisés, alors un plugin WordPress devrait suffire. Il y en a deux que nous vous recommandons pour ceci :

Schéma de l’arrière-plan du plugin

Le schéma plugin met fortement l’accent sur les sites Web des éditeurs : blogs, sites d’actualités et autres sites qui publient du contenu écrit, vidéo ou audio. Il vous donne également un espace dédié pour baliser les pages d’information sur votre site, comme les pages « À propos et Contact », afin que les utilisateurs obtiennent un résultat succinct et pertinent dans la recherche vocale.

Schéma de données structurées WP SEO
WP Détails du plugin du schéma de données structurées SEO

Si vous voulez utiliser d’autres options de schéma, nous vous recommandons d’utiliser le plugin du schéma de données structurées WP SEO. Ce serait un bon choix pour le commerce électronique, les fournisseurs de services, les réviseurs, les restaurants et les entreprises locales.

Si vous souhaitez utiliser d’autres schémas dans vos données structurées, vous devrez apprendre à les coder manuellement. Heureusement, ce n’est pas trop difficile car Schema.org a fourni un guide sur la façon de le faire pour chacun de ses éléments de schéma.

Voici un exemple de schéma donné pour une recette avant l’application d’un balisage :

Détails de la recette sans balisage de schéma

Voici le même exemple, mais cette fois il montre à quoi cela ressemblerait si le balisage JSON-LD était ajouté :
La même recette avec un balisage complet

Si jamais vous vous perdiez, référez-vous aux exemples fournis en bas de la page du schéma.

7. Testez vos données structurées

Bien sûr, une fois que vos données structurées ont été implémentées, vous devriez les tester. La première façon d’y parvenir consiste à utiliser l’outil de test des données structurées de Google.

Testez votre balisage de données structurées avec une URL ou un extrait de code.

Une fois le balisage implémenté (manuellement ou avec un plugin) et que votre site a été indexé, exécutez le domaine via l’outil de test. À titre d’exemple de comment cela fonctionne, voici ce que la vidéo précédente de Martha Stewart affichait après le test :

Les résultats des tests du site Martha Stewart dans l’outil de test de données structurées de Google montrent qu’il s’agit d’un VideoObject.

Comme vous pouvez le voir, le schéma VideoObject est repris comme tous les éléments associés à l’éditeur.

Vous pouvez et devriez également tester vos données structurées en effectuant vos propres recherches Web et vocales. Si le moteur de recherche ne produit pas le bon résultat, vous pouvez revenir en arrière et réviser vos données structurées. Et si le moteur de recherche produit le bon résultat, mais donne la priorité au site de quelqu’un d’autre en tant qu’extrait vedette, jetez un œil à leur code source pour voir s’il existe un moyen de mieux gérer vos données structurées.

Conclusion

Bien que les données structurées pour tous les utilisateurs, pas seulement vocaux n’améliorent pas directement le référencement, le résultat de sa mise en œuvre correcte peut avoir un effet positif sur le classement des recherches sur votre site.

En utilisant des données structurées pour améliorer les résultats de la recherche vocale, visuellement et de manière audible, vous pouvez donner à votre site WordPress un avantage sur la concurrence et augmenter les taux de clics dans le processus.

Et si vous cherchez à augmenter votre PageRank, assurez-vous de consulter SmartCrawl Pro.

Aina Strauss

Auteure des blogs, Aina Strauss préfère penser à « carrière » comme un verbe plutôt qu’un nom. Elle est journaliste indépendant depuis les débuts du Web et écrit sur tout, de l’informatique, de nouvelles technologies au voyage. Son but n’est autre que d’apporter plus d’informations à tous ceux qui souhaitent adopter les nouvelles technologies du Web et de les aider à sélectionner le meilleur hébergement de manière pratique et rentable.